KitKat acelera su presencia en Argentina con la alianza global con Fórmula 1
- Autor: Staff CQAP
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KitKat presentó en Argentina su alianza global con Fórmula 1 y activó simuladores para acercar el espíritu Have a Break a públicos jóvenes y su marca.
KitKat®, la icónica marca de chocolates de Nestlé®, presentó en Argentina su alianza global con Fórmula 1, una colaboración que comenzó a activarse internacionalmente en la temporada 2025 y que ahora despliega sus primeras experiencias para consumidores en el mercado local.
La asociación busca potenciar el clásico concepto de pausa de KitKat, entendido como parte esencial de la experiencia cotidiana, a partir del contraste con la intensidad y velocidad de la Fórmula 1. En Argentina la marca inició activaciones que incluyen simuladores en puntos de venta para que el público pueda vivir la emoción de la competencia desde una propuesta alineada al espíritu "Have a Break".
La decisión responde a un diagnóstico compartido por la marca: Fórmula 1 ya no es sólo deporte, sino un fenómeno social amplificado por el streaming y las redes, con audiencias en rápido crecimiento entre los públicos jóvenes. Según el Global F1 Fan Survey 2025, realizado sobre más de 100.000 fans en 186 países, el 61% de los seguidores consume contenido de Fórmula 1 todos los días, la audiencia global alcanza los 827 millones y el 70% de los fans Gen Z se identifica con el universo cultural de la categoría. Además, el estudio refleja que el 76% de los fans considera que los sponsors mejoran la experiencia de F1 y que 4 de cada 10 consumidores Gen Z tienen una percepción más positiva hacia las marcas asociadas.
El enfoque de la alianza también se apoya en evidencias sobre la eficacia de las experiencias de marca: estudios de Kantar señalan que el 75% de la percepción de marca está impulsada hoy por la experiencia del consumidor más que por la publicidad tradicional, lo que consolida al marketing experiencial como herramienta clave para la conexión emocional y la relevancia cultural.
En ese marco, María Paz Arias, directora del negocio de Chocolates de Nestlé®, definió el objetivo: "KitKat® es una marca que busca mantenerse presente en las conversaciones y espacios que hoy movilizan a las audiencias. Hoy las marcas más relevantes son las que logran insertarse de manera genuina en la cultura y generar experiencias memorables para las personas. Esta alianza con Fórmula 1 nos permite amplificar el espíritu de ‘Have a Break’ desde una plataforma global, moderna y con enorme capacidad de conexión".
Para Nestlé, la asociación representa la mayor alianza global de marca en su historia y marca un nuevo paso en la evolución de KitKat® como una marca moderna, cercana y culturalmente relevante. Incluso en el deporte más rápido del mundo, la propuesta subraya que siempre hay lugar para una pausa.