Bajo la premisa
“Máxima comodidad, infinitas posibilidades”, adidas lanza una nueva categoría de producto: SPORTSWEAR. Inspirada encómo la nueva generación cambió su forma de moverse por el mundo, optando por unanueva mentalidad de comodidad ante todo y rechazando las presiones del pasado.
Para entender mejor esta tendencia,
adidas llevó a cabo una investigación donde nueve de cada diez personas creen que su outfit afecta cómo se sienten, y más de las tres cuartas partes afirman que hay probabilidades de que prosperen cuando realmente están cómodos. Este lanzamiento está diseñado para llevar la comodidad al siguiente nivel, tanto en casa como para utilizarlo durante todo el día y al mismo tiempo estar canchero.
En el marco de este lanzamiento,
adidas Latinoamérica llevó a cabo una campaña con distintas personalidades que reflejan esta nueva tendencia que vino para quedarse. Entre ellos la artista argentina
Delfi Escudero, bailarina y partner de la marca. También estuvieron presentes partners de la región como
Juan Bertheau, Kevin Rogers, Cata Gutiérrez y Diego Rivera. La campaña revela cómo la comodidad en cuerpo y mente les ha dado confianza, un mejor espacio mental y la capacidad de aceptar cualquier desafío en su camino hacia el progreso.
Mediante un análisis más a fondo, la marca de las tres tiras también descubrió que las tres cuartas partes creen que la sensación de comodidad ayuda a ser más ambiciosos y a dedicarse a causas que realmente importan 4 , mientras que más de la mitad afirma que su confianza aumenta cuando usan ropa cómoda. 5 En China, la ropa cómoda está relacionada más con el éxito y los logros de la vida, mientras que en Japón, la comunidad cree que les permite expresarse mejor. Por su lado, en el Reino Unido y los EE. UU. la ropa informal se relaciona con sentirse más cómodos con ellos mismos. 6Inspirada en estas ideas colectivas, este lanzamiento presenta una selección de piezas versátiles que ofrecen una estética minimalista y una comodidad insuperable.
Además, varias de las prendas están hechas parcialmente con materiales reciclados. Cada prenda ofrece un corte holgado y es ideal para aquellos que buscan llevar su estilo urbano deportivo al siguiente nivel sin sacrificar la comodidad que necesitan en su día a día.
Algunas de las prendas que conforman los looks clave de esta categoría son:● Vestido: una silueta recta y minimalista de color negro, fácil de combinar con otras prendas y que permite obtener distintos outfits. Este vestido cuenta con un diseño con espalda racer-back, cuello redondo y dobladillo en sus terminaciones con abertura lateral para darle un toque extra de estilo.
● Camiseta clásica combinada con pantalón tejido y campera tipo coach: un verdadero homenaje al legado deportivo, el pantalón y la campera ofrecen una opción relajada y de corte oversize, en tonalidades neutras pero audaces. La camiseta con cuello redondo completa el look con una elegante mezcla de texturas.
● Campera con capucha oversize con top y shorts tipo biker: el top en tonalidades pastel diseñado con un dobladillo y shorts haciendo juego, confeccionado en un tejido de punto suave se presenta cómo una opción canchera y cómoda para combinar con una campera con capucha gigante terminando el look.
● Campera con capucha polar sobre una camiseta oversize y shorts polar: con una camiseta básica y holgada con un logo rojo y combinada con una campera con capucha es otra de las opciones que ofrece la línea. Completa el look con unos shorts forrados de polar brindando comodidad en todo momento y para todo tipo de movimientos.
La Vicepresidenta de Diseño de
adidas,
Jo Aberg, comenta:
«Sabemos que para aumentar la confianza en sí mismos, la nueva generación busca sentirse cómoda con quienes son y con lo que usan. Esto tiene un gran impacto en sus vidas y es la principal inspiración para este lanzamiento. La comodidad es el centro de cada prenda, por eso los diseños ofrecen una amplia gama de combinaciones. Cada pieza combina opciones oversize con cortes sofisticados y detalles exclusivos de pies a cabeza, para llevar el look diario al siguiente nivel con una variedad deprendas para usar de día y de noche».La campaña celebra la comodidad y cuenta con la participación de partners que comparten sus experiencias de priorizar la comodidad ante todo y el impacto que esto tuvo en sus vidas.
La categoría ya se encuentra disponible en
www.adidas.com.ar/sportswear, en tiendas ya través de la app de
adidas.
