Manaos y Cunnington lanzan campaña conjunta para celebrar la Navidad argentina

Manaos y Cunnington, dos marcas emblemáticas de la industria nacional de bebidas, han presentado una innovadora campaña titulada Navidad argentina. Esta iniciativa tiene como objetivo invitar a los argentinos a celebrar las fiestas con productos elaborados en el país, destacando el claim Nuestras fiestas, nuestras gaseosas. Con esta propuesta, se resalta la importancia de elegir opciones locales en un momento tan significativo de encuentro, tradición y celebración para las familias argentinas.

La acción es un hito en la colaboración entre dos marcas que normalmente compiten en el mercado, pero que en esta ocasión han decidido unirse para poner en valor la producción nacional y fomentar el orgullo por lo argentino. Ambas compañías han trabajado durante años en estrategias que enfatizan la relevancia de elegir productos locales, y esta campaña es una extensión natural de esos esfuerzos. Al unir sus fuerzas, Manaos y Cunnington buscan demostrar que la calidad de sus productos puede ser una parte integral de las celebraciones navideñas en los hogares argentinos.

La campaña incluye una variedad de piezas publicitarias que abarcan medios como la televisión, la radio, la vía pública, redes sociales y video. A través de estas plataformas, se busca reflejar la realidad cotidiana de las familias argentinas durante el mes de diciembre, reivindicando el trabajo, la producción y la calidad de las bebidas que ambas compañías han desarrollado. Según Orlando Canido, Presidente de Refres Now, La campaña está pensada para argentinos, y la forma más creativa para que se tomen nuestras gaseosas era mostrar lo que somos capaces de producir con orgullo. Esto subraya el compromiso de las marcas con la industria local y su capacidad de ofrecer productos de calidad.

La pieza central del comercial presenta una conversación entre dos personajes que simbolizan a cada marca. Él está vinculado al mundo de Manaos, mientras que ella representa a Cunnington, especialmente su línea sin azúcar, que ha ganado popularidad entre los consumidores. Esta dinámica no solo transmite cercanía entre las dos marcas, sino que también resalta la complementariedad de las gaseosas argentinas más elegidas del mercado masivo, además de reforzar el espíritu navideño que caracteriza estas festividades.

La creatividad y la estrategia de medios detrás de la campaña fueron desarrolladas por la agencia Password Argentina. Joaquín Jordán, director de la agencia, compartió su perspectiva sobre el proyecto, afirmando: En esta campaña trabajamos desde la idea inicial hasta la producción y la estrategia de medios. Para la agencia fue un desafío comunicar dos marcas que suelen percibirse como competencia en un mismo mensaje de unión por lo nacional. Este enfoque colaborativo ha permitido a las marcas transmitir un mensaje poderoso y emocional que resuena con el público.

La conclusión de Jordán fue clara: La idea tiene la picardía y el espíritu aguerrido del ADN argentino, y eso conectó emocionalmente con la gente. En una categoría donde la inversión del líder es determinante, destacarse es un desafío. Y una vez más, lo estamos logrando y estamos felices de hacerlo. Con esta campaña, Manaos y Cunnington no solo buscan aumentar su presencia en el mercado, sino que también intentan fortalecer el lazo con los consumidores argentinos, invitándolos a celebrar las fiestas con productos que representan lo mejor de la producción nacional.